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业内丨“景区+影视”催生网红景点 仅有营销还不够

业内丨“景区+影视”催生网红景点 仅有营销还不够

  去年《延禧攻略》热播,让故宫有了新的热门线路,今年《都挺好》让苏州同德里小巷的老宅登上微博热搜,成为网红景点,不少游客专门前去打卡,更有电商平台的旅游产品打出《都挺好》取景地的名号吸引游客。

  近年来,影视剧的带货能力在旅游市场越来越有人气。 不过,有些被影视剧催熟的景区景点却暴露了一些问题,有些拍摄地因被动爆红而措手不及,相关配套服务、设施等没有跟上,影响消费者的体验;有些景区则在主动植入影视作品后,没能深入挖掘当地旅游资源和影视IP结合的产品,没有达到预想的营销效果。   热播剧带来高人气  据数据显示,今年五一小长假,苏州旅游热度位居全国前三,4天假期共接待游客453万人次,同比增长11%;实现旅游总收入亿元,同比增长%。 苏州有着丰富的人文特色旅游资源,但热播剧《都挺好》带来的巨大带动效应,也不能忽视。

  《都挺好》中的苏大强,是今年上半年当之无愧的荧屏领军人物,寻找苏大强成了网友热门的话题。

数据显示,五一期间聚集在苏家老宅同德里小巷和食荤者原型翰尔园饭店前的游客每日都达数千人。

除此之外,剧中苏明玉的家晋合水巷邻里和西山涵园·石公山居、她和石天冬采茶地贡山岛、甚至是苏大强买彩票的取景地双湖广场,也都成为网友们打卡的地点。

  曾有媒体就选择旅游目的地的原因进行网络调查,结果显示,20%的游客表示会在看影视剧时被拍摄地的风光吸引,18%的游客会参考明星、网红的旅游攻略。 文娱产业带动的网红景区景点,成为近40%游客的选择。 以《都挺好》为例,数据显示该剧受众群体中女性占比达%,1630岁的人群占83%,是追剧的主力军,而这些人又将剧中出现的地点转化为线下出游,并成为潮流的带动者和跟随者。   在今年五一小长假中,除了苏家老宅,《青春斗》中的成都宽窄巷子、《知否知否应是绿肥红瘦》取景地绍兴新昌同样热门。

另外,2017年热播剧《三生三世十里桃花》中青丘现实版的目的地云南丘北普者黑旅游热也是当年的现象级话题。   2016年,普者黑开始打造旅游小镇,到《三生三世十里桃花》热播的2017年第一季度,景区接待游客达到万人次,旅游收入计亿元,同比增长分别达%、%。

  争议不断服务欠缺  虽然影视可以拉动旅游,对于区域经济会有益处,但凡事都有两面性。 比如,火热的人气为《都挺好》的拍摄地带来了不少烦恼:3月27日食荤者因卫生问题被责令整改,4月2日屋主因游客不断敲门的扰民行为住院,再到5月4日因游人太多取景地道路被封,只是普通居民区的建筑成为景点,配套服务设施跟不上,让当地有关部门承受了巨大的压力。   无独有偶,去年,电视剧《延禧攻略》的高人气让故宫中的冷门景点延禧宫成为剧迷必去的打卡地。

网友赵女士告诉记者,今年春节期间,自己带家人参观故宫时,听到身边多位游客要求带队导游前往延禧宫。 导游表示,过去冷门的延禧宫突然成为很多游客希望专门前往的景点,宫门外时常有游客排队进入。 赵女士为此也凑热闹去排队,然而此处的景色颇令她和家人失望。

  故宫工作人员表示,延禧宫本身是未建好就烧毁的建筑,如果不是电视剧突然带火这一景点,原本就没什么人气。 但是因为延禧宫太过火爆,近日黄廷方慈善基金向故宫博物院捐资一亿元,用于研究性保护和修缮延禧宫及延禧宫区域建筑,这是延禧宫成网红的一个最好消息。   因为同名电视剧《白鹿原》带红的景区白鹿原民俗文化村环境优美,很多游客正是因为电视剧的热播而慕名前来。 但景区人流量的迅速增加,让景区体验感变差,还有不少商家变得膨胀,有网友爆料,景区饭店里的一碗面从10元涨到30多元。 如今,电视剧下线,游客也过了新鲜劲,景区就变得不那么热闹了。   有业内人士表示,目前,国内影视剧热带动景区景点网红打卡热,大多还停留在初期发展阶段。 一旦游客随着热播剧的完结失去热情,景区也再难保持热度。

  丰富内涵培育新项目  影视+旅游体现了影视产业与旅游产业之间的互相需求、互相满足的互动关系。 影视与旅游深度融合,产生的立体辐射效果非常明显。

一方面,旅游景点天生具有文化内涵,将影视文化元素注入旅游地风景中,提高了旅游地的知名度;一方面好的影视剧抓住了消费者的需求,为之后的影视文化旅游产品开发打下基础。

  影视+旅游带来的产业延伸应当融影视、产业、文化、景区为一体。 全国旅游项目管理系统的统计显示,目前全国在建的旅游综合体项目2027个,占全部在建旅游项目数量的%。

今天,影视文化主题正成为发展各地文化旅游产业一个强有力的引擎。

  乐山职业技术学院副教授、博士杨帅表示,影视剧只是旅游景区多种营销方式的一种,这种营销方式主要解决了去哪儿玩的问题,目前很受欢迎。 但想要把影视的短暂拉动效应变成较长的旅游兴奋点,还需要景区多方面下功夫。 杨帅建议,景区要保持热度,一是要做长产业链。

从影视拍摄、文创产业开发、形象营销等下功夫。 二是做好体验产品。

借影视中的情节,开发体验产品,增强互动性体验。

三是培育旅游景区+影视基地项目。

借助影视平台、网络热剧、推出系列新项目、新产品,不断丰富景区内涵,创造可持续开发的条件。

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